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母婴品牌线上进程持续推进ing,爱得利未来值得憧憬

2021-2-23 08:36| 发布者: 妈咪爱宝宝网| 评论:

  网络购物、线上课程、远程办公……随着计算机技术的飞速发展,人们生活的方方面面越来越离不开互联网。在此大环境下,爱得利等母婴品牌以产品为基础,积极拓展线上市场确是形势所驱。

  如今,作为互联网原住民的90后妈妈群体逐渐成为孕育主力,而她们在信息、消费触达等方面通常会更依赖线上。据《2020上半年中国互联网母婴市场研究报告》显示,预计2020年移动母婴用户达到3.2亿人,增长率高达52.4%。母婴类平台逐渐成为年轻妈妈们获取母婴知识、产品信息的主要渠道,并在一定程度上影响了消费决策。

  相比于以往互联网上零散的信息,对品牌来说,母婴类平台的发展是一个良好的增加曝光度的途径。例如爱得利Tritan宽口径奶瓶自2017年至2020年,连续四年上榜育儿网宝宝用品年度人气哺喂用品榜单。通过这类母婴平台生成的排行榜、选购指南、种草清单等,信息被有效聚集,品牌得以更快速直接地触及目标受众,从而扩大消费市场。同时,在平台影响力的加持下,品牌口碑也得到了显著提升。

  

  但无论是平台的推荐亦或是普通用户在网上的分享,口碑的积累需要产品实力为基础。在消费升级的驱动下,母婴类产品呈现出产品细分化的趋势。消费者对于一个产品的要求,不再仅仅满足于解决当前问题,开始更加注重产品的成分、功能、品质等细分化属性。爱得利在洞察到消费需求的变化后,迅速反应。例如在奶瓶设计上,新一代的奶瓶采用进口食品级安全环保、不含双酚A材料玻璃、改性PCT(Tritan)、PPSU材料生产,为消费者提供产品安全性的保障。此外,爱得利还增强了奶嘴质感的仿真性,在奶瓶的形状上也开始变得更为容易抓握以及便于奶液流动。通过多方面的升级创新,提供给消费者良好的使用体验,由此获得消费者青睐。

  

  当前,海淘、母婴社区、母婴垂直电商等业态正在茁壮成长,将带动母婴领域市场扩展,加速产业链线上线下融合布局,母婴行业的互联网化不可避免。要想拔得头筹,爱得利等品牌要对消费需求有敏锐的洞察力,及不断对产品进行升级迭代。未来,拭目以待~

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