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佳贝艾特从小众走向主流,与黄磊一起引领行业破圈出击

2021-2-2 08:05| 发布者: sophia| 评论:

   新年刚拉开序幕,全球羊奶领军者佳贝艾特独家冠名一档全新的综艺节目《戏剧新生活》登陆爱奇艺。《戏剧新生活》是由品牌代言人黄磊发起的一档切口为戏剧、反映戏剧人生产生活的真人秀,也将戏剧这个小众的艺术形式展现给更多的观众,正如佳贝艾特羊奶粉展现“小众”羊奶价值,打破奶粉市场一牛独大的局面一样。

  在节目中黄磊担任“发展委员会主任”,赖声川是“艺术委员会主任”,乔杉是“制片主任”,三个主任领着八位”无名“戏剧人,齐聚乌镇戏剧公社,共同经营剧团,开启为期两月的生活、创作、演出三位一体的“戏剧新生活”。简言之,就是模拟现实场景,将戏剧人的生活、生存状态,一出好戏出炉的台前幕后,以真人秀的形式呈现在镜头前。

  

  佳贝艾特独家冠名《戏剧新生活》

  《戏剧新生活》里没有竞技,它更多是一种自然记录,戏剧人在戏剧公社生活,每天出门就是戏,戏剧和生活紧密关联。黄磊认为这才是戏剧、戏剧表演正确的打开方式,他说“表演不是比赛,是表达,它是一个表演者的内心世界与外部世界发生连接时的表达方式,是一种情感的传递。”从艺以来,黄磊演《牛虻》、演《四世同堂》、演《暗恋桃花源》……他接触的许多戏剧人,都是非常有才华,有理想信仰的人,他们只是缺少一个大舞台,被大众看见。而《戏剧新生活》是一次机会,通过在戏剧中散发光彩的戏剧人把门外的观众领进门,让他们对戏剧世界产生好奇,发生兴趣,进而发现戏剧之美。

  

  佳贝艾特独家冠名《戏剧新生活》,登陆爱奇艺开启戏剧之旅

  通过该节目让更多的观众注意到,近年来越来越多的小众艺术,通过综艺的形式走向大众,成为流行——从2017年说唱的爆火,到2020年脱口秀掀起风潮。一次次的文化破圈为大众精神生活提供了丰富的养料,也促进了艺术的发展与融合。《戏剧新生活》将戏剧搬上了大荧幕,就是为戏剧“破圈”做的第一道准备,节目打造了“线上Live剧院”概念,解决了线下看戏剧买票难、现场座位差异的痛点。通过线上剧院,观众能够360度细节化地观察演员在舞台上的表现。此外,通过对戏剧人的生活经营、作品创作环节的展示,更是突破了戏剧与观众心灵层面的距离:戏剧不再只是台上完整的阳春白雪,而是会与观众一起经历诞生的阵痛与喜悦,让观众有更真实的参与感。

  此次,佳贝艾特独家冠名《戏剧新生活》正是因为是看中了节目勇于破圈的特质,这与其致力于引领羊奶粉行业从小众到主流的破圈之路不谋而合。2011年佳贝艾特刚进入中国市场时,羊奶的价值尚未被广大消费者所知晓,奶粉行业呈现“一牛独大”的市场局面。9余年间,佳贝艾特专注羊奶,聚合全球科研优势,联合国内外知名科研机构、高校多维探索羊奶的营养价值,通过持续做全方位品类教育,让羊奶“营养价值丰富、好消化易吸收”的优点被越来越多的消费者熟知。

  

  佳贝艾特全球羊奶领军者

  作为行业领军者,佳贝艾特洞悉到消费者需求的多元化变化趋势,不断优化完善自身产品线与市场定位,拓展增长空间。2019年底,以敏锐、大胆的创新尝试提出全家化的概念实践,推出“营嘉”系列全家营养配方羊奶粉,从母婴人群奶粉首选,到儿童青少年的成长必选,再到全家人的营养优选;从悦白、悠装婴幼儿配方羊奶粉系列,到为3-12岁儿童成长设计的“睛滢”,再到全家配方羊奶粉“营嘉”,从产品线覆盖上实现了初步闭环,让营养更好的羊奶走进了更多消费者的生活中。近年来,羊奶粉行业迎来了市场知晓度与消费者认可度的新高,羊奶粉国内市场销售额从2008年的3亿到2020年突破100亿,奶粉行业渐渐形成“牛羊并举”的市场格局,羊奶粉受到越来越多消费者的青睐,逐渐成为千万家庭的首选。

  《戏剧新生活》里能品出很多人生滋味。它的底色是幽默温情的,态度是乐观向上的,这里没有“比惨大会”,透过这些好玩的人,能看到很大一群戏剧工作者更的多是苦中带乐。“我一直觉得有一种综艺,它像一个切口一样,让你可以接触到更真实的自己,能够看到一些人内心世界的东西。”黄磊说。这种“内心世界的东西”,就是戏剧人对戏剧舞台的坚持和热爱。只要舞台足够大,《戏剧新生活》就能够被大众看见,执着于热爱的,戏剧人一定会发光。

  

  佳贝艾特品牌代言人黄磊

  这与黄磊对品牌代言的选择是一样的:黄磊也是《戏剧新生活》冠名品牌佳贝艾特的品牌代言人,在众多奶粉品牌中,他没有选择主流的牛奶粉代言,而是选择了当时还相对小众的羊奶粉。这也是因为,他认识到佳贝艾特是一个有实力又有温度的品牌,不仅担得起消费者的信赖,其专注品质、勇于创新的品牌坚持也让未来更值得期待。而更好营养的羊奶,也值得被更多人选择。

  把更好的营养带给更多的中国家庭,是佳贝艾特引领行业从小众走向主流“破圈”之路的底气与实力。正如黄磊发起《戏剧新生活》的初心一样,要将把更好的表演,带给更多的观众。忠于本心,敢于突破的积极态度,为他们的成功奠定基础。

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